Polacy nadal spędzają przed telewizorem około 4 godzin dziennie, mimo dynamicznego rozwoju streamingu i platform VOD. Z najnowszych analiz Nielsena oraz platformy MEGOGO wynika, że zmienia się przede wszystkim sposób konsumowania treści, a nie sam czas oglądania.
Streaming rośnie, ale telewizja linearna nadal dominuje
Choć od lat mówi się o „końcu tradycyjnej telewizji”, dane pokazują bardziej złożony obraz rynku. W latach 2015–2026 udział telewizji linearnej w oglądalności spadł z około 95 proc. do 80–85 proc., jednak streaming odpowiada obecnie za niewiele ponad 10 proc. rynku.
Według Artura Pacuły, CEO MEGOGO w Polsce, streaming nie zastępuje telewizji, lecz rozwija się równolegle do niej. Kluczową rolę odgrywa tutaj zmiana urządzeń i nawyków odbiorców – młodsi widzowie wybierają streaming, starsi pozostają wierni telewizji linearnej.
Sport wspiera telewizję linearną
Największym magnesem dla widzów pozostają wydarzenia na żywo, przede wszystkim sport. Zarówno w telewizji linearnej, jak i w streamingu, największą oglądalność w marcu 2026 roku osiągnęły mecze reprezentacji Polski w piłce nożnej.
To właśnie transmisje sportowe są dziś jednym z najważniejszych filarów utrzymujących wysoką oglądalność klasycznej telewizji. Dane Sports Marketing Surveys Ltd wskazują, że aż 77 proc. Europejczyków ogląda sport, a wydarzenia live nadal generują masową widownię.
Streaming coraz mocniej walczy o prawa sportowe
Platformy streamingowe coraz aktywniej inwestują w sport. Według analiz Ampere udział streamingu w rynku praw sportowych wzrósł z mniej niż 1 proc. w 2016 roku do prognozowanych 17 proc. w 2026 roku.
Mimo tego telewizja linearna nadal pozostaje silniejsza. Przykładem są europejskie rynki, gdzie tradycyjni nadawcy, tacy jak Sky Sports czy Movistar+, wciąż osiągają wyższe wyniki niż ich streamingowe odpowiedniki.
Telewizja zmienia swoją rolę
W ostatnich latach telewizja coraz wyraźniej odchodzi od klasycznej rozrywki na rzecz treści „na żywo” – sportu, newsów oraz wielkich wydarzeń medialnych. Jednocześnie nadawcy inwestują w ekskluzywne seriale i widowiska premium, próbując utrzymać uwagę widzów w konkurencji z VOD.
Najważniejszy wniosek pozostaje jednak zaskakująco prosty: Polacy nadal oglądają telewizję równie długo jak dekadę temu. Zmieniają się platformy, urządzenia i preferencje, ale ekran telewizora wciąż pozostaje ważnym centrum domowej rozrywki.
