Formaty telewizyjne wciąż pozostają jednym z najważniejszych filarów globalnego rynku rozrywki. Najnowszy raport firmy analitycznej K7 pokazuje jednak wyraźnie, że branża wchodzi w nową fazę — z jednej strony dominują wielkie międzynarodowe marki, z drugiej coraz większą rolę zaczynają odgrywać formaty rozwijane z myślą o platformach cyfrowych, zwłaszcza YouTube.
Formaty telewizyjne i sukces „The Traitors”
Najlepiej sprzedającym się nowym formatem telewizyjnym lat 2020–2026 został „The Traitors”. Program doczekał się już 47 lokalnych wersji na całym świecie i odpowiada za ponad 20% wszystkich nowych adaptacji formatowych tej dekady.
Show, które powstało w Holandii, opiera się na psychologicznej rozgrywce pomiędzy „zdrajcami” a „wiernymi”. Sukces programu potwierdza, że widzowie nadal szukają emocji opartych na napięciu, strategii i silnych relacjach między uczestnikami.
Na kolejnych miejscach znalazły się:
- „The Floor” – 32 adaptacje,
- „The Assembly” („The A Talks”) – format wywiadów prowadzonych przez osoby neuroatypowe,
- „The 1% Club”,
- „Sort Your Life Out”.
YouTube coraz ważniejszy dla rynku formatów
Jednym z najciekawszych wniosków raportu jest rosnące znaczenie YouTube jako miejsca rozwoju nowych formatów. Jeszcze niedawno platforma była traktowana głównie jako przestrzeń dla twórców internetowych. Dziś coraz częściej staje się laboratorium nowych pomysłów dla całej branży entertainment.
Przykładem jest „Let’s Play Ball”, format rozwijany przez Talpa, który zdobył popularność właśnie dzięki YouTube. K7 zwraca uwagę, że platforma pozwala szybciej testować pomysły, analizować reakcje odbiorców i budować społeczność wokół programu jeszcze przed wejściem do tradycyjnej telewizji.
To ważna zmiana dla rynku mediów i rozrywki. YouTube przestaje być wyłącznie konkurencją dla telewizji — staje się także źródłem nowych formatów i trendów.
Rynek rozrywki zmienia sposób budowania hitów
Raport pokazuje również rosnącą koncentrację rynku. Po planowanym połączeniu All3Media International i Banijay nowa grupa może kontrolować około 30% światowego rynku formatów.
W portfolio znajdą się m.in.:
- „MasterChef”,
- „Survivor”,
- „Lego Masters”,
- „Race Across the World”.
Coraz wyraźniej widać też, że sukces formatu nie zależy już wyłącznie od telewizji linearnej. Liczy się możliwość adaptacji do różnych platform, viralowość oraz zdolność budowania społeczności wokół marki.
