Najlepszy prezent na Dzień Dziecka? Aż 85% rodziców bawi się ze swoimi dziećmi co najmniej kilka razy w tygodniu, a ponad połowa robi to codziennie. Jednocześnie 62% uważa, że dzieci mają dziś za dużo zabawek, a 61% przyznaje, że większość z nich pozostaje niewykorzystana. Wnioski z raportu „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026” jasno pokazują, że współczesne rodziny coraz częściej redefiniują znaczenie dzieciństwa. Zabawa dziś staje się przestrzenią budowania relacji, wspólnych rytuałów i codziennej bliskości.
Maj i czerwiec od lat należą do najbardziej emocjonalnych momentów w rodzinnym kalendarzu. Najpierw Dzień Matki, pełen ciepłych gestów, wdzięczności i bliskości. Chwilę później Dzień Dziecka, który przez lata kojarzył się przede wszystkim z prezentami, nowymi zabawkami i dziecięcą ekscytacją. Dziś jednak coraz więcej rodzin zaczyna patrzeć na te okazje inaczej.
Coraz częściej nie chodzi już wyłącznie o to, co dziecko dostanie, ale przede wszystkim o to, co wydarzy się wokół prezentu – wspólny czas, emocje, relacje i doświadczenia, które zostają z dzieckiem na lata. W świecie pełnym ekranów, pośpiechu i przebodźcowania rodzice świadomie wracają dziś do prostszych form bycia razem.
Rodzice redefiniują znaczenie prezentu
Zmienia się samo podejście do obdarowywania. Rodzice coraz częściej wybierają zabawki, które angażują dziecko na dłużej, pobudzają wyobraźnię i pozwalają tworzyć własne scenariusze zabawy. To właśnie takie uważają za najlepszy prezent na Dzień Dziecka.
Dla współczesnych rodzin coraz większe znaczenie ma jakość doświadczenia. Zabawka ma dziś nie tylko przyciągać uwagę, ale przede wszystkim wspierać rozwój dziecka i zachęcać do samodzielnego odkrywania świata. Raport pokazuje, że dla 30% badanych najważniejszą cechą idealnej zabawki jest jej wartość edukacyjna. Kolejne 23% wskazuje rozwijanie kreatywności, a 20% zwraca uwagę na trwałość i solidność wykonania. Bezpieczeństwo pozostaje kluczowe dla 11% rodziców, natomiast walory estetyczne są istotne dla 10%.
To wyraźny sygnał zmiany: współczesna zabawka ma pełnić rolę narzędzia wspierającego rozwój emocjonalny, społeczny i poznawczy dziecka.
– Obserwujemy bardzo wyraźną zmianę w podejściu rodziców do samej zabawy. Coraz częściej szukają oni produktów, które nie tylko angażują dziecko kreatywnie, ale również wspierają budowanie relacji rodzinnych. Dziś liczy się jakość doświadczenia, jakie zabawka daje dziecku i całej rodzinie – mówi Katarzyna Gębicka, Dyrektor ds. marketingu na Europę Środkową i Wschodnią, Bałkany oraz Turcję w firmie Spin Master.
Zabawki, które zostają na dłużej to najlepszy prezent na dzień dziecka
Wnioski płynące z raportu pokazują również szerszy trend związany ze zmianą podejścia do samego dzieciństwa. Coraz więcej rodziców zauważa, że nadmiar bodźców nie zawsze wspiera rozwój dziecka. Wręcz przeciwnie – często prowadzi do rozproszenia uwagi, szybszego znudzenia i krótszego zaangażowania w zabawę.
– Najważniejsze w zabawie nie jest to, co robi dziecko, ale jak bardzo może to zrobić po swojemu. Zabawka powinna być impulsem, a nie instrukcją – podkreśla Katarzyna Augustyniak, psycholożka dziecięca, mama oraz autorka wartościowych treści edukacyjnych dla rodziców i dzieci w mediach społecznościowych.
Dlatego coraz większą wartość zyskują produkty, które pozostawiają przestrzeń na kreatywność, eksperymentowanie i samodzielne odkrywanie świata. Rodzice dostrzegają, że najbardziej wartościowe są te zabawki, do których dzieci chcą wracać wielokrotnie i które rozwijają różne kompetencje na różnych etapach rozwoju.
Aż 62% badanych uważa, że szczególnie wartościowe są zabawki trwałe i uniwersalne, z których mogą korzystać młodsze dzieci i rodzeństwo. To pokazuje, że coraz więcej rodzin myśli dziś o zabawkach długofalowo – nie jako o chwilowej nowości, ale jako o elemencie codziennych doświadczeń dziecka.
Rodzice coraz częściej oczekują również, że zabawa będzie wspierała konkretne kompetencje przyszłości. Według raportu najważniejsze obszary rozwoju wspierane przez zabawę to logiczne myślenie (51%), kreatywność (46%), samodzielność (46%) oraz cierpliwość i wytrwałość (45%).
– Coraz wyraźniej widzimy, że rodzice szukają dziś zabawek, które dają dziecku przestrzeń do tworzenia własnych historii i samodzielnego działania. To właśnie taka otwarta, kreatywna zabawa buduje kompetencje, które będą ważne nie tylko dziś, ale również w przyszłości – dodaje Katarzyna Gębicka.
Najważniejsze relacje nadal budują się offline
Raport „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026” pokazuje, że najważniejsze więzi wciąż budują się przede wszystkim poprzez obecność tu i teraz. Najbardziej angażującą aktywnością wspierającą relacje według rodziców pozostaje zabawa na świeżym powietrzu, wskazywana przez 42% badanych. Dla porównania oglądanie bajek i filmów otrzymało jedynie 9% wskazań, a korzystanie z urządzeń elektronicznych – 7%. To wyraźny sygnał, że bliskość rozwija się przede wszystkim poprzez interakcję, rozmowę i wspólne działanie.
Coraz więcej rodzin świadomie ogranicza nadmiar ekranów i gotowych bodźców. W praktyce oznacza to powrót do prostszych form zabawy – wspólnego układania puzzli, budowania, odgrywania scenek czy rodzinnych aktywności, które nie wymagają technologii.
Dzień Dziecka jako powrót do tego, co naprawdę ważne
Zmieniające się podejście do zabawy pokazuje wyraźną tendencję powrotu do bardziej świadomego rodzicielstwa, uważności i prostszych form spędzania czasu razem. Coraz więcej rodzin dostrzega, że dzieci nie potrzebują nieustannie nowych bodźców, aby czuć radość i zaangażowanie. Największą wartość mają dziś często te najprostsze momenty – wspólne rozmowy, tworzenie historii czy spokojne popołudnia spędzone razem bez pośpiechu i ekranów.
Właśnie dlatego Dzień Dziecka staje się nie tylko okazją do wręczania prezentów, ale także momentem zatrzymania i świadomego bycia razem. Bo to nie liczba zabawek buduje najtrwalsze dziecięce wspomnienia, lecz poczucie uwagi, obecności i bliskości.
W świecie pełnym nadmiaru i ciągłych bodźców to właśnie swobodna zabawa, autentyczne relacje i wspólny czas stają się dziś największą wartością dzieciństwa.
O raporcie: Raport „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026” powstał na podstawie badania przeprowadzonego na reprezentatywnej próbie N=808 rodziców. Analiza obejmuje postawy, codzienne wybory i obserwacje dotyczące zabawy dzieci oraz wpływu zabawek na ich harmonijny rozwój.
