ToyTrends Spielwarenmesse 2027 koncentrują się na dwóch zjawiskach, które mają kształtować rynek zabawek. Międzynarodowy TrendCommittee wskazał trendy „Beyond Limits” oraz „License to Play”. Będzie można je poznać podczas targów w Norymberdze od 2 do 6 lutego 2027 roku.
ToyTrends Spielwarenmesse 2027: zabawa wspiera terapię
Pierwszy trend, „Beyond Limits”, zwraca uwagę na terapeutyczny potencjał zabawek. Obejmuje produkty przeznaczone dla osób w różnym wieku i o różnych potrzebach. Mogą one wspierać osoby z niepełnosprawnościami, ADHD, demencją czy chorobą Parkinsona. Ponadto znajdują zastosowanie podczas rehabilitacji oraz w warunkach domowych.
W tej grupie mieszczą się między innymi zabawki pomagające rozwijać lub zachować zdolności motoryczne i poznawcze. Dlatego znaczenie mają ich rozmiar, sposób obsługi oraz właściwości dotykowe. Trend obejmuje także produkty dostosowane do szczególnych potrzeb użytkowników. Z kolei część propozycji ma sprzyjać wspólnej aktywności i przeciwdziałać poczuciu samotności.
Licencje odpowiadają już za 37 proc. sprzedaży
Drugi ToyTrend, „License to Play”, pokazuje rosnącą siłę produktów licencyjnych. Według danych instytutu Circana w ubiegłym roku odpowiadały one za 37 proc. globalnej sprzedaży zabawek. Jednak źródłem nowych licencji nie są już wyłącznie filmy, seriale i gry.
Coraz częściej inspiracją stają się również memy, GIF-y i krótkie materiały, które zdobywają popularność w mediach społecznościowych. Następnie viralowy hit może w ciągu kilku miesięcy rozwinąć się w całą linię produktów. Jednocześnie silną pozycję zachowują klasyczne marki licencyjne. Spielwarenmesse wskazuje tu między innymi Pokémon, Star Wars i One Piece.
Anime i K-pop coraz ważniejsze dla rynku
Znane marki docierają dziś do dzieci wieloma kanałami. Są obecne w streamingu, grach i mediach społecznościowych. Dzięki temu producenci i handel mogą wykorzystywać potencjał licencji przez cały rok, a nie tylko przy premierach kinowych.
Ponadto „License to Play” uwzględnia rosnącą popularność marek azjatyckich. Szczególne znaczenie mają światy związane z anime i K-popem, które zdobyły globalną publiczność.
ToyTrends Spielwarenmesse 2027: Trendy na żywo podczas Spielwarenmesse
Oba ToyTrends Spielwarenmesse 2027 zostaną zaprezentowane w specjalnej strefie przy wejściu Mitte. Na miejscu pojawią się liczne przykłady produktów. Mają one dostarczyć detalistom inspiracji przy planowaniu przyszłego asortymentu.
Trendom będą również poświęcone wystąpienia w Toy Business Forum. Za ich wybór odpowiada międzynarodowy TrendCommittee złożony z ekspertów rynku, badaczy i dziennikarzy.
