BIC przeprowadził kampanię, która łączy świat artykułów piśmienniczych z kulturą anime i cosplay. Marka pokazała, że klasyczny długopis może stać się elementem stylu i narzędziem budowania tożsamości. Tym razem w centrum znalazł się kultowy BIC 4 Colour™ oraz współpraca z jedną z najbardziej rozpoznawalnych artystek cosplay na świecie – Alyson Tabbitha.
Artystka stworzyła autorskie kreacje inspirowane konkretnymi wersjami długopisu 4 Colour™:
Dragon Warrior – inspirowany edycją 4 Colour Shine
Fairy Princess – nawiązujący do linii 4 Colour Pastel
Expressive Artist – oparty na stylistyce 4 Colour Hydrodrip
Każda postać powstała od szkicu wykonanego długopisem BIC 4 Colour™, a następnie została przeniesiona do świata kostiumu i stylizacji.
Kampania była odpowiedzią na silny trend kultury anime i mangi. Globalny rynek tego segmentu jest dziś wyceniany na ok. 34 mld dolarów, ma podwoić swoją wartość do 20230 roku. Z badań konsumenckich marki wynika, że blisko połowa przedstawicieli pokolenia Gen Z na świecie korzysta z treści anime lub mangi w każdym tygodniu.
Dla handlu to ważny sygnał. Cosplay to nie nisza, lecz pełnoprawny kanał komunikacji z młodym odbiorcą. Produkty piśmiennicze mogą być elementem stylu życia, a nie tylko szkolnym narzędziem.
BIC pokazał, jak klasyczny produkt można osadzić w modnym dziś nurcie kulturowym. To przykład komunikacji, która buduje emocje wokół kategorii i otwiera nowe pole do ekspozycji w sklepie – zwłaszcza w sezonie szkolnym i w strefach „back to school”.
Dla dystrybutorów i detalistów to również czytelny sygnał: młody konsument szuka produktów, które pozwalają wyrazić siebie. Nawet jeśli jest to „tylko” długopis.
