Rynek in-store media w Polsce dynamicznie przyspiesza. Po wzroście segmentu retail mediów o około 30% w 2024 roku branża przygotowuje się na kolejne inwestycje w komunikację cyfrową w sklepach stacjonarnych. W ten trend wpisuje się projekt rozwijany przez magazyn „Zabawki Papier Książki” oraz MyShopTV.
Firmy rozwijają nowoczesny model komunikacji dla sklepów stacjonarnych oparty o ekrany digital signage i media in-store. Rozwiązanie ma wspierać sprzedaż, edukować klientów przy półce oraz tworzyć dodatkowe źródło przychodów dla retailerów.
In-store media stają się nowym kanałem komunikacji w handlu
Eksperci rynku wskazują, że lata 2026–2027 mogą być przełomowe dla segmentu in-store media w Polsce. Coraz więcej sieci handlowych rozwija własne platformy retail mediowe. Przykładem są projekty realizowane przez Netto Ads czy działania prowadzone wspólnie z grupą Chorten.
Według raportu UCE Research i MyShopTV aż 47,4% klientów zauważa reklamy wyświetlane na ekranach w sklepach. Autorzy badania podkreślają jednak, że skuteczność in-store media zależy przede wszystkim od odpowiedniego umiejscowienia ekranów, kontekstu komunikatu oraz integracji z doświadczeniem zakupowym klienta.
– Retail media w sklepach fizycznych są dziś dokładnie w tym miejscu, w którym digital był kilkanaście lat temu. Potencjał jest ogromny, ale standardy dopiero się kształtują – komentuje Radosław Gołąb z MyShopTV.
Jak działa projekt rozwijany przez ZPK i MyShopTV?
Projekt rozwijany przez ZPK i MyShopTV ma umożliwić sklepom dołączenie do nowoczesnej sieci in-store media bez kosztu wejścia. Retailerzy otrzymają m.in.:
- gotowe materiały wspierające sprzedaż,
- możliwość wyświetlania własnych komunikatów sklepu,
- wsparcie sprzedawców podczas obsługi klienta,
- edukację klientów przy półce,
- nowoczesny wygląd placówki,
- możliwość udziału w przychodach reklamowych realizowanych z markami i producentami.
Rosnące znaczenie in-store media wynika także ze zmian zachowań konsumentów. Coraz więcej decyzji zakupowych zapada bezpośrednio w sklepie, a odpowiednio zaplanowana komunikacja przy półce może wpływać na wybór produktu lub marki.
Dla sklepów oznacza to nowe możliwości monetyzacji powierzchni handlowej oraz budowania nowoczesnego doświadczenia zakupowego. Dla producentów i marek — dostęp do klientów w momencie podejmowania decyzji zakupowej.
Projekt zostanie szerzej zaprezentowany podczas konferencji Biznes na Plusie. Liczba dostępnych zestawów jest ograniczona.
👉 Rejestracja: biznesnaplusie.pl
Projekt jest częścią systemu SKALA, który ma wspierać handel specjalistyczny i sprzedaż produktów markowych.
