Amazon Prime Day 2026 przyniósł wyraźny wzrost sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych. W dniach od 23 do 26 czerwca amerykańscy konsumenci wydali w tym kanale 26,4 mld dolarów. To o 9,3 proc. więcej niż rok wcześniej, jak wynika z danych Adobe.
Tegoroczna akcja odbyła się wcześniej niż w poprzednich latach. Amazon przeniósł Prime Day z lipca na czerwiec. Własne kampanie rabatowe uruchomiły w tym czasie także inne duże sieci, w tym Walmart i Target.
Rabaty na zabawki wzrosły do 20 proc.
Poziom promocji był zbliżony do ubiegłorocznego. Największe obniżki dotyczyły elektroniki. Rabaty w tej kategorii sięgały 24 proc., wobec 23 proc. w 2025 roku.
W przypadku odzieży średnie maksymalne obniżki utrzymały się na poziomie 24 proc. Sprzęt gospodarstwa domowego przeceniano średnio o 16 proc. Rabaty na zabawki wzrosły natomiast z 19 do 20 proc.
Sprzedaż napędzały przede wszystkim elektronika, urządzenia domowe, narzędzia, artykuły do remontu oraz produkty związane z domem i ogrodem. Konsumenci częściej niż zwykle wybierali także droższe warianty produktów.
Według Adobe udział najdroższych produktów w sprzedaży był o 19 proc. wyższy niż średnia notowana od początku roku. W elektronice wzrost wyniósł aż 51 proc. Klienci kupowali droższe produkty również w takich segmentach jak zabawki, meble i wyposażenie domu.
Rośnie znaczenie płatności odroczonych
W czasie Prime Day wzrosła także popularność usług typu „kup teraz, zapłać później”. Wartość zamówień opłaconych w ten sposób zwiększyła się o 9,5 proc. rok do roku.
Płatności odroczone odpowiadały za 6,6 proc. wszystkich zakupów internetowych dokonanych podczas akcji. Ich łączna wartość wyniosła 2,1 mld dolarów.
Wynik całego wydarzenia był nieznacznie wyższy od prognozy Adobe. Firma zakładała, że amerykańska sprzedaż internetowa osiągnie 26,3 mld dolarów.
Prime Day zbliża się skalą do Black Friday
Sprzedaż generowana podczas Prime Day coraz bardziej zbliża się do wyników największych listopadowych kampanii handlowych. Podczas ubiegłorocznego okresu obejmującego Święto Dziękczynienia, Black Friday i Cyber Monday konsumenci wydali online około 32,45 mld dolarów.
Analitycy Telsey Advisory Group wskazują, że wcześniejszy termin Prime Day połączył się z innymi kampaniami sprzedażowymi. W czerwcu odbywały się promocje związane między innymi z Dniem Ojca, sezonem wakacyjnym i wydarzeniami sportowymi.
Badanie, którym objęto 68 detalistów i marek wykazało, że około 40 proc. firm prowadziło intensywniejsze działania promocyjne niż w lipcu 2025 roku.
Wyniki Prime Day pokazują, że duże wydarzenia rabatowe wpływają nie tylko na sprzedaż Amazona. Tworzą one szerszy okres zakupowy, w którym uczestniczą sieci handlowe, producenci i marki. Dla rynku zabawek ważny jest przede wszystkim wzrost rabatów oraz większa skłonność klientów do wyboru droższych produktów.
Meta Description:
Tagi: Amazon Prime Day 2026, sprzedaż internetowa w USA, rynek zabawek, handel elektroniczny, promocje w e-commerce
