Playmobil rozwija strategię opartą na nowych grupach odbiorców, licencjach oraz innowacyjnych rozwiązaniach produktowych. Producent zapowiada kolejne współprace z rozpoznawalnymi markami i rozszerza ofertę o nowe formaty zabawy, które mają zwiększyć zainteresowanie marką na globalnym rynku.
Grupa Horst Brandstätter, do której należą Playmobil, Lechuza i Playmobil-FunPark, osiągnęła w roku obrotowym 2024/2025 przychody na poziomie 409 mln euro. Firma podkreśla, że kontynuuje inwestycje w transformację, rozwój produktów oraz efektywniejsze struktury biznesowe.
Produkty licencjonowane mają przyciągnąć nowych klientów
W bieżącym roku Playmobil mocno rozwija projekty licencyjne. Firma współpracuje z niemiecką federacją piłkarską DFB oraz ligą DFL. Z okazji mundialu 2026 do sprzedaży trafi seria figurek reprezentacji Niemiec, a jesienią pojawi się pierwsza kolekcja figurek wszystkich klubów Bundesligi.
Duże zainteresowanie wzbudził już limitowany zestaw startowy, który został wyprzedany krótko po premierze.
Playmobil rozwija także partnerstwa z markami należącymi do Mattel, w tym Barbie i Monster High, a także z WWE. To pokazuje, jak ważne dla producentów stają się dziś produkty licencjonowane oraz budowanie nowych okazji zakupowych wokół silnych marek popkulturowych.
Zabawki kreatywne i nowy system Playmobil hi!
Jedną z najważniejszych nowości marki będzie „Playmobil hi!” — interaktywny system łączący klasyczne odgrywanie ról z historiami audio, dźwiękami i zagadkami. Rozwiązanie działa bez ekranów oraz bez konieczności korzystania z Wi-Fi.
Nowość została zaprezentowana podczas Spielwarenmesse i otrzymała nominację do Deutschen Spielzeugpreis.
W pierwszej kolejności system będzie wprowadzany na rynku niemieckim.
Playmobil liczy, że nowa formuła zabawy pomoże marce lepiej odpowiadać na zmieniające się potrzeby dzieci i rodziców oraz otworzy drogę do kolejnych grup odbiorców.
