Firma Circana, LLC ogłosiła laureatów 15. edycji Toy Industry Performance Awards. Nagrody przyznano na podstawie danych sprzedażowych za 2025 rok. Analiza objęła rynki globalne oraz USA, Europę, Kanadę, Brazylię i Meksyk.
Badanie oparto na danych Retail Tracking Service. Uwzględniono sprzedaż wartościową w okresie styczeń–grudzień 2025.
Globalni liderzy rynku
Tytuł Global Toy Manufacturer of the Year zdobyła The LEGO Group.
Global Toy Property of the Year otrzymała marka Pokémon należąca do The Pokémon Company.
Global Top Selling Toy of the Year to „Hot Wheels Singles 1:64 Assortment” od Mattel.
Europa: najszybciej rosnące licencje
W Europie tytuł Top Gaining Toy Property of the Year zdobył również Pokémon. Oznacza to największy wzrost wartości sprzedaży w 2025 roku.
Circana wskazała też liderów wzrostów w poszczególnych superkategoriach:
- Action Figures and Accessories: Jurassic World (Mattel)
- Arts and Crafts: Lilo & Stitch (The Walt Disney Company)
- Building Sets: LEGO Formula 1 (The LEGO Group)
- Dolls: Hello Kitty (Sanrio)
- Explorative and Other Toys: Lilo & Stitch (The Walt Disney Company)
- Games and Puzzles: Pokémon (The Pokémon Company)
- Infant, Toddler, and Preschool Toys: Toniebox (Tonies)
- Outdoor and Sports Toys: Smoby Life (Simba Dickie Group)
- Plush: Lilo & Stitch (Simba)
- Vehicles: Hot Wheels (Mattel)
- Youth Electronics: Jurassic World (Spin Master)
Rynek odporny na wyzwania
Jak podkreśla Circana, 2025 rok przyniósł branży wzrost mimo trudnych warunków rynkowych. Najmocniej rosły globalne licencje o silnym wsparciu filmowym i gamingowym. W Europie wyraźnie widać siłę marek z obszaru rozrywki oraz formatów kolekcjonerskich.
Dla handlu to jasny sygnał. Licencje z potencjałem wzrostu nadal napędzają sprzedaż w kluczowych kategoriach – od figurek, przez plusz, po elektronikę młodzieżową.
Pokémon pozostaje jedną z najmocniejszych marek licencyjnych na rynku zabawek. Więcej o jej znaczeniu dla kart, zabawek, LEGO i kolekcjonowania piszemy w artykule „Pokémon 2026 – karty, zabawki, LEGO i fenomen kolekcjonowania”.
