Blind Box NYX x M&M’S Smushy Surprize Matte Lip Balm pokazuje, że współczesne licencje coraz częściej opierają się na emocjach i doświadczeniu zakupowym. Ta współpraca połączyła świat kosmetyków, kolekcjonowania i mechaniki blind boxów, tworząc produkt, który działa nie tylko jako kosmetyk, ale też element popkulturowej zabawy.
Produkty licencjonowane coraz bliżej trendów kolekcjonerskich
Limitowana kolekcja została przygotowana w formie paczek-niespodzianek. Każde opakowanie skrywa jeden z 7 odcieni matowego balsamu do ust, w tym 1 rzadki wariant specjalny.
Mechanika blind boxów od lat napędza sprzedaż figurek kolekcjonerskich i produktów lifestyle’owych. Teraz coraz śmielej pojawia się również w kosmetykach i innych segmentach retailu.
Retail wykorzystuje efekt niespodzianki
Produkt NYX inspirowany M&M’S nie sprzedaje wyłącznie funkcji użytkowej. Kluczowe stają się emocje związane z otwieraniem opakowania, szukaniem rzadkich wariantów i kompletowaniem całej serii.
To model dobrze znany młodszym konsumentom wychowanym na kulturze unboxingu i kolekcjonowania. Dodatkowo całość wzmacnia mocna, rozpoznawalna licencja oraz charakterystyczna estetyka marki M&M’S.
Trendy rynkowe napędzają nowe współprace licencyjne
Coraz więcej marek szuka dziś projektów, które mogą funkcjonować jednocześnie jako produkt, doświadczenie i treść do social mediów. Blind boxy idealnie wpisują się w ten kierunek, ponieważ naturalnie generują zaangażowanie i chęć dzielenia się zakupem online.
Matowy balsam NYX ma zapach mlecznej czekolady inspirowany drażami M&M’S, a jego formuła pozostaje wegańska i cruelty free.
