75. edycja targów Spielwarenmesse na trwałe zapisze się w historii branży, była to bowiem najbardziej zimowa odsłona od lat, pełna jubileuszowych akcentów i wyjątkowej atmosfery. W dniach 27–31 stycznia w Norymberdze 2 313 wystawców z 68 krajów, w tym 79 z Polski, zaprezentowało niezwykle szeroką ofertę produktów, w tym dynamicznie rozwijający się segment „Kidults”. Około 58 900 odwiedzających branżowych (+2,5%) ze 121 państw z entuzjazmem odkrywało nowe trendy, świeże formaty oraz możliwości networkingu.
Pomimo trwających wyzwań geopolitycznych nastroje w branży były bardzo pozytywne. 93% wystawców, czyli o 3% więcej niż rok wcześniej, oceniło swój udział jako udany. Mattel zorganizował kilka globalnych premier, a Simba Dickie Group podkreśliła wysoką jakość odwiedzających. „Żadne inne targi nie dorównują międzynarodowym znaczeniem Spielwarenmesse” – powiedział Florian Sieber. Liczba gości z USA pozostała wysoka, a Chiny kontynentalne i Hongkong odnotowały znaczący wzrost dzięki brakowi nakładania się terminu z Chińskim Nowym Rokiem. Wzrost zanotowano także wśród odwiedzających z Meksyku, Turcji, Wielkiej Brytanii i Francji, natomiast Niemcy utrzymały wysoki poziom z ubiegłego roku. Międzynarodowy charakter wydarzenia i świąteczna atmosfera znalazły odzwierciedlenie w silnym zainteresowaniu mediów. „Byliśmy zachwyceni ogromnym zainteresowaniem mediów, licznymi ekipami telewizyjnymi, prasą krajową i twórcami treści” – powiedział Roger Kettler z Carrera Revell Europe.
Przełomowe impulsy wyznaczyły dwa ToyTrendy: „AI Loves (to) Play” oraz „Creative Mindfulness”. Dzięki licznym przykładom produktów zostały one zaprezentowane równie wyraziście jak segment „Toys for Kidults”. Popularność zabawy wśród dorosłych umożliwiła firmie iDventure przełom i zdobycie jednej z sześciu prestiżowych nagród ToyAward. „Zwycięstwo przyniosło nam pozytywny stres i zwiększyło zainteresowanie naszym stoiskiem” – mówi z radością Christoph Kossendey. Leonard Mieg z Tipp-Kick, jednego z 14 pierwotnych wystawców, zauważa większą frekwencję detalistów z regionu DACH. „Spielwarenmesse to obowiązkowy punkt dla każdego w branży zabawkowej, wydarzenie o ogromnej energii i zróżnicowanej ofercie produktowej” – podkreśla Kathy Trivsonno z amerykańskiego stowarzyszenia handlowego Astra.
Targi stanowią także wyraźny dowód sukcesu i znaczenia biznesu licencyjnego. „Widać to nie tylko w halach wystawowych, ale również w License Lounge oraz na sąsiadującym stoisku Licensing International, które stały się bazą branży licencyjnej podczas targów” – zaznacza Petra Strobl z Licensing International Germany.
Cenną wiedzą branżową ponownie dzielono się podczas Toy Business Forum. Konferencja Value of Play świętowała tu udaną premierę. „Wydarzenie oferowało wysokiej jakości, starannie dobrane treści, a praktyczne przykłady i konkretne dane rynkowe znacząco wzbogaciły moje rozmowy targowe” – mówi polska wydawczyni Dorota Mazurek.
Dużym uznaniem cieszyła się także Game Inventors Convention, w której po raz pierwszy uczestniczyły międzynarodowe organizacje branży gier. Obecna była również Mary Couzin z Chicago Toy and Game Group: „Atmosfera stworzyła efekt przyciągania, który przyniósł korzyści wszystkim – to była znakomita wymiana dla społeczności twórców gier.”
Oprócz impulsów merytorycznych targi wyznaczyły nowe standardy w zakresie integracji i networkingu uczestników. „Spielwarenmesse to najlepsza okazja do budowania relacji w całej branży zabawkowej” – mówi Lucca Liv z Unique Baby z Danii. Ekskluzywne ToyNight zgromadziło wszystkich wystawców pod hasłem „Welcome to the Future”, natomiast czwartkowa RedNight wprowadziła żywą atmosferę do hal wystawowych. René Bleckmann z Party Factory podkreśla: „To wydarzenie jest dla nas bardzo, bardzo ważne, aby rozmawiać z klientami i potencjalnymi partnerami biznesowymi oraz wspólnie świętować.” Iluminacje Kaiserburg i Frauentorturm podkreśliły świąteczny nastrój w ToyCity Norymberga, gdzie część uczestników po raz pierwszy doświadczyła śniegu.
Wysoki poziom satysfakcji wystawców znajduje odzwierciedlenie w liczbach: 90% firm planuje ponowny udział w Norymberdze w dniach 2–6 lutego 2027 roku.
„Spielwarenmesse po raz kolejny potwierdziły swoją globalną pozycję lidera oraz rolę centralnego miejsca spotkań handlu, przemysłu i mediów, gdzie inspiracja, innowacja i networking łączą się na najwyższym poziomie” – podsumowuje Christian Ulrich, rzecznik zarządu Spielwarenmesse eG.
