Grupa superzaangażowanych fanów Rebela
1 lipca Rebel zaprosił swoich fanów do dołączenia do nowej, fejsbukowej grupy – Planszowa Rebelia – gry, akcje, inspiracje. Inicjatywa została przyjęta z tak ogromnym entuzjazmem, że aż serwery odmówiły posłuszeństwa. O fenomenie grupy Planszowa Rebelia rozmawiamy z Tomaszem Międzikiem, przedstawicielem firmy Rebel.
Gry planszowe – Rebel. To mocna relacja, teraz wzmocniona o nową grupę, która stworzyliście na FB. Skąd pomysł?
Planszowa Rebelia, to nasz najnowszy projekt, choć pomysł krążył po firmie od dawna. Chodziło nam o stworzenie grupy superzaangażowanych fanów, ludzi, którzy śledzą nowości, zapowiedzi; którzy są aktywni w sieci i pokazują, że grają. Nasz fanapge przekroczył w czerwcu liczbę 25000 fanów, ale wiadomo, że obecnie facebook drastycznie obcina zasięgi. Grupa ma zebrać najaktywniejszych z nich, zmobilizować i dać im powód do mówienia i pokazywania naszych gier. Dlatego przygotowaliśmy oryginalne promocje i akcje, a to tylko początek Planszowej Rebelii. Szykujemy promocyjną rewolucję gier.
Na starcie grupy zorganizowaliśmy akcję opartą na mechanice PUSH YOUR LUCK. W skrócie chodzi o to, że gracze decydują, czy zgarnąć w miarę pewną, ale małą nagrodę, czy odpuścić i grać o większe, ale na większym ryzyku. Tak przygotowaliśmy akcję trwającą 25 godzin z okazji 25 tys. fanów w grupie. W pierwszej godzinie oferowaliśmy 25 gier w bardzo atrakcyjnej cenie. W kolejnej godzinie 24 gry i tak przez kolejne godziny. W finale była już tylko 1 gra, ale za 360 zł, o którą walczyło w tym samym momencie ponad 1500 osób.
Inicjatywa spotkała się z potężnym odzewem. Serwery zaprotestowały, także na FB. Liczyliście na taki odzew?
Liczyliśmy na 1000-2000 osób w grupie po akcji. Tymczasem w ciagu 3 dni trafiło do nas 4000 osób! Pobiliśmy nasze rekordy zasięgów na facebooku, a o akcji mówiło się wszędzie. Promocja zyskała gorących zwolenników i krytykantów, ale to tylko świadczy o tym, że się dużo działo.
Na koniec miesiąca powtórzyliśmy akcję na mniejszą skalę. Wybrane gry były z rabatem 50%. Zaoferowaliśmy 5 tytułów co 2 godziny, a kody były w formie zagadek z gry JEDNYM SŁOWEM, która dostała nagrodę Spiel des Jahres 2019. Tak oto połączyliśmy atrakcyjną promocję i nauczyliśmy grać w Jednym Słowem kilka tysięcy graczy. Już samo rozwiązanie kodu było dla nich bardzo atrakcyjne. Feedback po akcji jest znakomity. Gracze bardzo chwalą pomysł na promocję w formie gry Jednym Słowem i my to powtórzymy w sierpniu.
W końcu akcję przygotowali gracze dla graczy!
To nie koniec, bo w grupie stawiamy na ekspertów – ruszył turniej Rebel Master wyłaniający mistrzów miesiąca i mistrza roku z wiedzy o grach. To planszowa WIELKA GRA na miarę czasów.
Szykujemy też inne głośne niespodzianki, ale wszystko w swoim czasie.
Rebel stawia na komunikację bezpośrednią z konsumentem. Jakie kanały wykorzystuje już teraz?
Newsletter Rebela to legenda, prowadzony w przyjemny, atrakcyjny sposób od lat, trafia do dziesiątek tysięcy klientów. Poza tym oczywiście Facebook, to nasza główna forma komunikacji. Mamy dziś ponad 26300 fanów i jest to największy fanpage o grach planszowych w Polsce. Do tego grupa Planszowa Rebelia i Keyforge Polska – poświęcona tej popularnej grze lliczy 1000 fanów. Jesteśmy też na Instagramie i Tweeterze. Na Youtube można śledzić nasze instrukcje video i zapowiedzi.
Jakie akcje promocyjne i działania komunikacyjne zaplanowaliście na nadchodzący sezon?
Pod koniec sierpnia ogłosimy też bardzo ciekawą akcję, która powinna mieć niemały wpływ na rynek gier w 2020 roku i kolejnych latach.
Będziemy mocno rozwijać grupę, która wyraźnie przynosi efekty.
No i niespodzianka! Właśnie przygotowujemy w Rebelu studio nagrań. Wypuścimy wkrótce własny podcast i zaczniemy produkcję materiałów video z tłumaczeniem zasad, rozmowami o grach, przeglądem newsów planszówkowych, audycjami live. To już jesienią.
Które gry będą najmocniej wspierane?
Wjeżdżają pociągi! Wsiąść do pociągu: Polska to nasza spora premiera. Dodatek do jednej z najpopularniejszych i kochanych gier w kraju. Tym razem mapa Polski, na którą fani dawno czekali. Promujemy też mocno Zonę – to gra przygodowa o wyprawie do Czarnobyla. Tu przygotowalismy akcję dużego rażenia, wkrótce szczegóły. Będzie też oczywiście DOBBLE HARRY POTTER, który ucieszy fanów serii książek. W całej Polsce będą odbywać się nieustatnie turnieje Keyforge. Będziemy na eventach promować mocno JEDNYM SŁOWEM (Spiel des Jahres 2019) i Na skrzydłach (Kennerspiel des Jahres 2019). Ptaki wracają na jesień do Polski!
Niewątpliwie wielkimi hitami jesieni będzie przepiękne Everdell, na które tak wielu graczy czeka oraz z cięższych gier Star Wars: Zewnętrzne Rubierze oraz Nemesis.
