Mali i duzi producenci zabawek niemal na całym świecie marzą o jednym, aby zakończył się tzw. kryzys kontenerowy, który opóźnia terminy dostaw i generuje wielokrotnie wyższe koszty logistyczne.
Producenci zabawek grają obecnie w grę o wysokie stawki. Muszą przelicytować konkurentów, aby dostarczyć towary z zagranicznych fabryk do konsumentów, przed sezonem świątecznym.
Według grupy amerykańskiego The Toy Association, w lipcu, kiedy firmy zabawkowe zazwyczaj zaczynają wysyłać zabawki do sprzedawców detalicznych, ceny kontenerów wzrosły aż o 500%.
Producenci zabawek potwierdzają, że płacą od 20 000 do 25 000 USD za kontener (40ft), które wcześniej kosztowały od 3000 do 4000 USD.
„W tym roku będzie duży niedobór zabawek” – powiedział CNN Business, dyrektor generalny MGA Entertainment, Isaac Larian. „Zapotrzebowanie będzie. Niestety wystąpią braki i popyt nie będzie w pełni zaspokojony”.
Problem jest poważny i nawet gotowość do zapłaty zawyżonych stawek, nie gwarantują dostaw na czas.
Branża zabawkarska w ostatnich latach przyzwyczaiła się do corocznego kryzysu zagrażającego okresowi świątecznemu. Co roku w święta Bożego Narodzenia nie brakowało jednak pod choinkami mnóstwa zabawek. Tegoroczne wyzwania prawdopodobnie będą bardziej destrukcyjne. Przełoży się to na wzrost cen i niedobór popularnych zabawek oraz ograniczy zdolność sprzedawców do wykorzystywania zabawek w celu przyciągnięcia kupujących.
„To większa czkawka, niż ktokolwiek planował” – powiedział James Zahn, zastępca redaktora The Toy Book – „Kiedy gospodarki powróciły na swoje tory, wszystkie branże zaczęły się śpieszyć, szukając tej samej przestrzeni kontenerowej, przestrzeni wysyłkowej, powierzchni magazynowej, wszystkiego.”
Rada dla handlu? „Nie zwlekałabym z zakupami” – potwierdza Adriana Czeczelewska z hurtowni Panda – „Zachęcam do kontraktowania na sezon, ponieważ może się okazać, iż produktów, które byście chcieli, po prostu nie będzie.”
Niedobór kontenerów oznacza, że najmodniejsze zabawki będą się szybciej sprzedawać, a detaliści mogą nie być w stanie uzupełnić ich zapasów w grudniu, tak jak miało to miejsce w poprzednich latach. Nie będą również w stanie oferować dużych rabatów, aby przyciągnąć konsumentów do swoich sklepów w nadziei, że sprzedadzą im również wiele innych produktów.
The Toy Association idzie o krok dalej, rozpoczynając kampanię informacyjną dla rodziców, aby nie zwlekali z zakupami świątecznymi. Pozwoli to uniknąć rozczarowania z powodu braku wymarzonych gier i zabawek na sklepowych półkach.
Wygląda na to, iż najgorętszy sezon w handlu znacząco przyspieszy w tym roku. Warto wziąć to pod uwagę planując i kontraktując zakupy na sezon Gwiazdka 2021.
